同性戀市場低調潛行：移動化解決隱私障礙

　　美國當地時間今年6月26日，美國最高法院9位大法官以5票贊成4票反對的結果，做出裁決：美國各州不能禁止同性婚姻。這意味著同性婚姻將在全美50個州合法化。

　　消息瞬間火爆網絡，美國各處一片彩虹色，白宮變身彩虹宮。而大部分互聯網公司則紛紛讓自己的logo纏上彩虹旗借勢營銷。在線下，一名中山大學女畢業生則在網上宣稱：身披彩虹旗，我向中山大學校長羅俊出柜啦!該名女學生系一名女同性戀者，在中山大學畢業典禮上，請校長一起與她做出打氣的動作，為同志群體和同性婚姻合法化打氣加油。

　　同時同性戀在科技圈內也絕非小眾，去年蘋果CEO庫克被英國《金融時報》評選為2014年“年度人物”，除了領導蘋果取得的成功、推出了全新熱銷新產品類別以及始終恪守將道德置于利潤之上的企業家精神以外，庫克今年還做了一件大事：出柜。

　　近日更是有消息稱中國同性戀的收入是平均收入的五倍，更是引發行業對“彩虹經濟”(也有人稱為“粉紅經濟”)的廣泛關注。

　　但在中國這樣仍偏保守的國家，“粉紅經濟”還有很長的路要走。

　　社交先行

　　在美國承認同性婚姻合法之前，科技圈大規模討論“粉紅經濟”是因為2014年10月庫克出柜。而就在庫克出柜第二天，中國最大同志交友軟件blued的CEO耿樂，對外發布了“blued”B輪融資3000萬美元的消息。

　　在業內人看來，同性社交的重要性要遠遠高于其他領域，這是因為這個領域更需要認同感。

　　在圈內有一種說法，耿樂是第一個把“粉紅經濟”帶入中國的人。2011年開始，他就在微博上樂此不疲地販售“粉紅經濟”概念。而“彩虹”“粉紅”并不單指同性戀，事實上，這是一種基于LGBT亞文化人群興趣和需求的經濟細分。

　　所謂LGBT，是國際通用的對女同性戀(Lesbians)、男同性戀(Gays)、雙性戀(Bisexuals)、跨性別者(Transgender，即男性的心理認知是女性，女性的心理認知是男性)等亞文化群體的合稱。

　　一般認為，人群中大致有5%的LGBT群體。也就是說，中國可能有7000萬的LGBT人群，相當于全部英國人口。而同志人群，在許多人眼中，是“高薪”“有品位”的代名詞。

　　國內粉紅經濟崛起

　　由于無需擔負組建家庭、養育兒女的負擔，同志群體往往更注重生活品質和享受型消費，消費能力也更強，從而帶動了“粉紅經濟”的崛起，近年來這個名詞也開始受到國內大眾和消費行業的關注。

　　其實在西方國家，同志早已經成為一個重要的市場，粉紅經濟也并不是什么新鮮詞匯。華盛頓的杜邦花園、洛杉磯的西好萊塢、紐約的切爾西、芝加哥的男孩鎮以及舊金山的卡斯特羅街，已經是美國著名的同性戀居住區，并開始帶動周邊經濟的增長。

　　從數據上來看，中國的粉紅市場存在巨大的增長空間。中國LGBT(女同、男同、雙性戀、跨性別者的統稱)市場已經達到3000億美元，僅次于歐洲的8700億美元和美國的7500億美元。另有數據顯示，截止2014年年中，中國共有7000萬的同志人群，占總人口數的5%，中國的同志人口已經遠高于美國。

　　在由Zank聯合國內十五家同志機構發布的《中國同志消費調查報告》中顯示，護膚、整容整形、運動健身成為同性群體的消費熱點;同志群體更加熱衷于享受型消費，例如對高級食品、娛樂用品和精神文化用品及服務的追求;同時也更傾向于網絡購物，數據顯示同志群體通過海外代購獲取護膚品的比例達15%。

　　可見，相對于異性戀者，同志群體的消費能力往往更勝一籌。

　　耿樂對騰訊科技表示：“中國的年輕人大都有組建家庭、買房教育等負擔，而同志則沒有這樣的負擔，或者可以將其延后。”

　　移動化趨勢明顯

　　除了社會認知度提高外，移動互聯網的興起也讓同性戀人群更容易尋找到認同感。

　　一位blued資深用戶對騰訊科技表示：“中國同志出柜率并不高，社會接納度小，同志人士更注重隱私化，所以移動模式的同性社交很快受到歡迎。”

　　近日，獵豹移動發布《安卓手機APP活力報告•9月》，對全球安卓應用的用戶活躍度進行分析統計。獵豹移動對全球11個主要國家和地區進行數據監測，發布安卓應用的活躍用戶增加幅度排行榜。對報告數據的分析整理發現，全球同性社交應用的發展速度讓人驚訝，作為交友軟件的垂直分類，其發展受到社會情緒、媒體關注和同性群體自身態度的制約，對同性應用的分析，可能對其他垂直行業有著借鑒意義。

　　根據該報告顯示，在美國宣布同性婚姻合法以后，同性應用高速增長，以美國同性戀社交應用Grindr為例，9月份進入8個國家和地區的活躍用戶增加排行榜，其中在我國的臺灣地區活躍用戶增加41%。甚至在相對保守的印度尼西亞，Grindr也有12%的活躍用戶增加。

　　Hornet、SCRUFF、Jack’d等同性社交軟件也在美國、歐洲等地加速發展，Hornet曾連續登上法國活躍用戶增加排行榜。

　　而在國內的同性社交軟件也基本遵循此類模式，耿樂對騰訊科技表示，目前blued前身淡藍網只會有一些公益性的活動，絕大部分的用戶都已經集中在移動端。

　　同性O2O模式

　　近年來很多線上公司都將業務拓展的目標瞄向線下，O2O成為多個公司不得不關注的話題，但在耿樂看來，同性社交的線下部分并不重要。

　　據其介紹，目前blued已經與國內幾乎所有的gaybar(同性戀酒吧)達成深度合作，但耿樂卻對騰訊科技表示，盡管除了gaybar以外，健身房等其他受到同性戀關注的線下服務都已經和blued有了深度合作：“但O2O不會是我們的重要盈利點，我們的盈利點還是瞄準線上。”

　　今年上半年，耿樂從泰國帶回來劇集《不一樣的美男》，這群烈焰紅唇、肌白如雪、扭捏作態的泰國青少年“人妖”迅速霸占了許多普通中國年輕人的社交軟件表情包。

　　隨后blued開始涉足了自制劇，并且已經有視頻網站購買了相關版權。

　　另外據耿樂介紹，一些業內人士正試圖開發更受同性戀關注的游戲，比如在一款德州撲克游戲里，所有人物形象都是擁有閃亮肌肉的猛男。

　　雖然目前的利益看起來并不算多，但整個行業似乎對此躊躇滿志。而投資人們之所以愿意掏出真金白銀，還多是看中了未來這個人群的高粘性。

　　耿樂對騰訊科技表示：“投資人明確告訴我和我的團隊，眼下依然是快速擴充用戶階段，盈利不重要。”

　　但盡管如此，也有業內人士對“粉紅經濟”持謹慎態度，一位不愿意透露姓名的gaybar老板對騰訊科技表示：“同志的需求的確和異性戀不同，但這并不意味著他們就愿意掏出更多的額外費用，那些愿意掏更多費用的人，在同志中也是少數。”

　　另外，要引起關注的是，目前社會對于同性的包容性還是不夠外放的，中國的同性交流仍處在“地下”狀態。這不免也限制了粉紅經濟的發展。

　　但在一些業內人士看來，目前同性人群的消費需求是被壓抑的，如果有一天能夠爆發，或許將給行業甚至經濟帶來巨大影響，他們也正在等待那一天的到來。